Google lek geeft kijkje in de keuken..was dat de bedoeling?

Wat is er gebeurd?

Deze documenten komen rechtstreeks uit het Content API Warehouse van Google HQ. En wie heeft ze te pakken gekregen? Rand Fishkin van SparkToro en Michael King van iPullRank. Het lek biedt ons een kijkje achter de schermen van Google's zoekrangschikkingssysteem, een onderwerp dat altijd omgeven is geweest door mysterie en speculatie binnen de SEO-gemeenschap.

Google heeft vaak geprobeerd het belang van veel rangschikkingsfactoren te bagatelliseren. Maar met dit recente lek kunnen we zien dat ze niet helemaal eerlijk zijn geweest.

Belangrijke inzichten uit de documenten

De gelekte documenten laten zien dat Google's zoekrangschikkingssysteem ongelooflijk complex is. Het bestaat uit maar liefst 2.596 verschillende modules en 14.014 specifieke attributen die bepalen hoe content in de zoekresultaten wordt gerangschikt. Maar hoe belangrijk elk module of attribuut precies is, blijft een raadsel.

Een opvallende onthulling uit het lek is het bestaan van "Twiddlers". Dit zijn functies die de informatieophaal-score van een document aanpassen of de rangschikking veranderen. Twiddlers zorgen ervoor dat de meest relevante content bovenaan de zoekresultaten verschijnt.

De documenten laten ook zien waarom content kan worden gedegradeerd in de zoekresultaten. Enkele factoren voor degradatie zijn:

• Links die niet overeenkomen met de doelsite.
• Negatieve SERP-signalen die gebruikersontevredenheid aangeven.
• Productreviews van lage kwaliteit.
• Locatieverschillen.
• Exacte match-domeinen die geen substantiële waarde bieden.
• Content die als pornografisch is gemarkeerd.

De rol van links en gebruikersbetrokkenheid

Het belang van links

Geen verrassing hier: links zijn belangrijk! De documenten benadrukken het voortdurende belang van links in Google's rangschikkingsalgoritme, vooral de diversiteit en relevantie van links. Dit betekent dat je verschillende links van verschillende, hoogwaardige bronnen moet hebben.

Google gebruikt nog steeds PageRank, een systeem dat al jaren wordt gebruikt om de belangrijkheid van webpagina's op basis van links te meten. PageRank speelt een significante rol in het rangschikken van content en beschouwt links als "stemmen" van vertrouwen, waarbij links van gezaghebbende bronnen zwaarder wegen.

Ondanks de vooruitgang in Google's zoekalgoritmen blijft PageRank belangrijk bij het evalueren van webpagina's. Het betekent autoriteit, vertrouwen en de relevantie van backlinks. Moderne SEO legt de nadruk op linkdiversiteit en -relevantie, met de focus op het verdienen van natuurlijke links van gerenommeerde sites.

Om PageRank voor SEO te benutten, focus je op het volgende:

1. Verdien hoogwaardige backlinks van gezaghebbende websites.
2. Diversifieer je linkprofiel met relevante links van verschillende domeinen.
3. Bouw links organisch op door waardevolle content te bieden.
4. Gebruik interne links om PageRank binnen je site te verspreiden.

Gebruikersbetrokkenheidsstatistieken

Google's rangschikkingssysteem hecht veel waarde aan gebruikersbetrokkenheidsstatistieken. De gelekte documenten vermelden statistieken zoals succesvolle klikken, 'goodClicks' en 'badClicks', die meten hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten en websites.

Een "goodClick" is wanneer een gebruiker op een zoekresultaat klikt en veel tijd op de pagina doorbrengt, wat aangeeft dat ze de content waardevol vonden. Een "badClick" gebeurt wanneer een gebruiker snel terugkeert naar de zoekresultaten na op een link te hebben geklikt, wat suggereert dat de content niet nuttig was.

Als vooruitstrevende marketeers moeten we geweldige content en uitstekende gebruikerservaringen bieden. Het optimaliseren voor trefwoorden is niet genoeg. Om betere gebruikersbetrokkenheid te stimuleren, moet je je richten op de kwaliteit en bruikbaarheid van je content.

Merkherkenning

Google wil populaire merken promoten. De herkenning van je merk bepaalt waar je website in de zoekresultaten verschijnt. Een sterk merk kan meer verkeer genereren, meer klikken krijgen en meer backlinks verdienen.

Authorship en expertise

Zoekmachines zoals Google beschouwen de geloofwaardigheid van content-auteurs bij het rangschikken van pagina's. Pagina's geschreven door gezaghebbende, deskundige auteurs scoren hoger in de zoekresultaten. Google houdt van auteurs die uitgebreide expertise en autoriteit hebben over een bepaald onderwerp.

Het Sandbox-effect

Het lek bevestigde ook het controversiële "sandbox"-effect, dat Google lange tijd had ontkend. De sandbox is een filter dat voorkomt dat nieuwe websites goed scoren in de zoekresultaten, ondanks de kwaliteit van de content. Veel SEO-professionals vermoedden dit al, maar de documenten bewijzen het nu.

De sandbox vereist dat nieuwe sites geloofwaardigheid opbouwen voordat ze kunnen concurreren. Of het sandbox-effect goed of slecht is, hangt af van je perspectief. Het helpt om zoekresultaten van hoge kwaliteit te behouden, maar kan uitdagend zijn voor nieuwe sites die zichtbaarheid proberen te krijgen. Voor nieuwe site-eigenaren betekent dit geduld hebben en een robuuste en betrouwbare site opbouwen in de loop van de tijd.

Wat je nu moet doen

Het bieden van hoogwaardige, boeiende content is cruciaal voor het verbeteren van je rankings. Naast linkbuilding moet je je richten op het verdienen van echte, redactioneel geplaatste links van gerenommeerde bronnen. Links die echte doorkliks genereren, zijn waardevol en geven echte interesse en relevantie aan.

Vermijd spamachtige tactieken; streef naar natuurlijke links geïntegreerd in gezaghebbende content. Het opbouwen van een sterk merk is ook essentieel. Om je geloofwaardigheid te vergroten, zorg voor gezaghebbende merkmeldingen en links van gerespecteerde bronnen. Investeer in PR, advertenties en community building om merkbekendheid en autoriteit te vergroten.

Doe mee aan activiteiten zoals sponsoring, industriële discussies en het creëren van een betrokken gemeenschap. Een sterkere merkpresence heeft een positief effect op je zoekresultaten.

Ondanks de nieuwe onthullingen blijven de fundamentele principes van SEO ongewijzigd. Google's transparantie over zijn rangschikkingsalgoritmen blijft twijfelachtig, dus we moeten altijd alles wat ze zeggen met een korreltje zout nemen.

Focus op hoogwaardige, mensgerichte content. Dit maakt het makkelijker om te ranken, en mensen zullen een sterke waardering ontwikkelen voor je content. Waarde leveren aan je publiek is altijd de #1 manier om succesvol te zijn in SEO.